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我国服装业正处于第二阶段


时间:2018-11-14 15:34:26  来源:原创  作者:admin  点击次数:


  服装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能,从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值,使得不同服装的价格差异非常大,品牌显得尤其重要。在计划经济时代,没有人去关心品牌的价值。

  但是今天,中国经济已经步人市场的轨道。纵观国内外一切成功企业,无一不拥有一个著名的品牌。一般来说,服装发展可分为四个阶段:工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。

  显而易见,我国服装业正处于第二阶段,有些先行企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为品牌之间可以替换,目前我国绝大多数品牌正是如此,它们缺少个性风格,消费群体不稳定。

  这就要求企业花大力气提高产品的质量,培养出优秀的服装设计师,加强品牌的广告宣传,注意产品的形象设计,导入服装企业的cI战略系统,提高企业知名度,创立属于自己的名牌。同时,要注意商标注册等品牌保护措施的执行。

  服装行业除了与纺织、零售业有关外,还与辅助行业、出版业、营销咨询、广告代理、公关代理、行业协会、流行信息服务等部门有密切的关联。


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